De rol van projectie in LBE

Geschreven door Lluis Míla, Panasonic Connect Europe

Frameless, gelegen in Marble Arch, herdefinieert de meeslepende digitale kunst.

"3 zussen op een bijzonder dagje uit. Dit was een speciale verjaardagsverrassing voor mijn zus, die kunstenares is en dol is op alles wat kunstzinnig is. Ze had geen idee en was overweldigd door de prachtige tentoonstelling in Frameless."
"Ik vond de hele ervaring geweldig. De muziek was perfect en gaf je een fantastische sfeer voor de zintuigen. In een van de kamers hoorde ik Fransen praten en was ik eerst een beetje geïrriteerd totdat ik me realiseerde dat het deel uitmaakte van de ervaring 😀 "
"Ik bezocht frameless met mijn 7-jarige dochter die van kunst houdt op school. De vier kamers waren verbluffend briljant en brachten de klassiekers op de slimste en meest fantasierijke manieren tot leven."
"Dit was mijn tweede bezoek, ik vond het absoluut geweldig. Het is een prachtige meeslepende ervaring; De visuele en audio-effecten zijn verbluffend. Ik zou het absoluut aanbevelen aan iedereen en elke leeftijd."
"Wauw, de ervaring was geweldig! Echt mooi en zo'n meeslepende ervaring. Ik heb mijn dochter meegenomen voor de krokusvakantie en we zijn zo blij dat we het hebben gedaan."

Dit zijn een paar meningen die te vinden zijn in Tripadvisor.com over Frameless: de grootste permanente multi-zintuiglijke ervaring in het VK, die enkele van 's werelds grootste kunstwerken tentoonstelt. Het bevat onder andere kunstwerken van Dalí, Van Gogh, Cézanne of Rembrandt.

In het kort: 42 meesterwerken, 4 galerijen, 1 ticket en 2 uur meeslepende digitale kunstervaring.

Ondertussen, meer dan 3000 kilometer verderop, ligt het Ephesus Experience Museum, gelegen in Selçuk (Turkije), vlakbij de oude stad Efeze. Hier worden de bezoekers teruggevoerd in de tijd en ondergedompeld in de mystieke aura van de antieke wereld.

Terwijl Frameless zich verdiept in de werken van Monet, Klimt en de kunstwerken van Munch, nodigt Efeze uit tot verkenning van oude straten onder de bescherming van de godin Artemisa, de Helleense periode of de dageraad van het christendom.

Frameless en Efeze: Twee verschillende onderwerpen, maar dezelfde benadering van meeslepende ervaring. Dezelfde manier om ze te beleven, hetzelfde gevoel, dezelfde ervaring om krachtig te worden getransporteerd naar een meesterwerk of terug door de eeuwen heen. Frameless & Ephesus vangen de essentie van hun respectievelijke thema's en nemen bezoekers mee door kunst, ruimte en tijd.

Location-Based Entertainment (LBE) staat als een prominent segment binnen de entertainmentindustrie, toegewijd aan het leveren van meeslepende en interactieve ervaringen aan klanten in fysieke omgevingen zoals musea, themaparken en arcadestudio's. Deze sector heeft een aanzienlijke groei doorgemaakt, met name met de opkomst van geavanceerde technologieën zoals virtual reality (VR), augmented reality (AR), extended reality (XR), projection mapping en verschillende meeslepende multimedia-oplossingen. Deze vooruitgang heeft geleid tot

maakte het mogelijk om zeer boeiende ervaringen te creëren, waardoor LBE een onderscheidend en bloeiend marktsegment werd.

Marktonderzoeks- en adviesbureaus benadrukken de wijdverbreide groei van LBE in verschillende regio's, met opmerkelijke tractie waargenomen in Noord-Amerika, Europa (met name het VK, Frankrijk en Duitsland), Azië-Pacific (vooral China en Korea), Latijns-Amerika (met name Brazilië en Mexico) en het Midden-Oosten en Afrika (voornamelijk VAE en Turkije). Hoewel Noord-Amerika momenteel het grootste marktaandeel heeft, geven prognoses aan dat de regio's Azië-Pacific en Midden-Oosten-Afrika klaar zijn voor een aanzienlijke groei in de komende jaren.

In termen van marktsegmentatie speelt hardware een dominante rol, waarbij componenten zoals projectoren een belangrijke rol spelen bij het leveren van meeslepende ervaringen. Pretparken komen naar voren als primaire eindgebruikers en tonen de populariteit van grootschalige LBE-bestemmingen zoals Disney World. De aandacht moet echter ook uitgaan naar kleinere LBE-locaties, zoals themarestaurants en informele sportlocaties, die gebruikmaken van geavanceerde technologie om meeslepende ervaringen op kleinere schaal te bieden.

Binnen Panasonic Connect wordt een scherpe focus gelegd op de hardwarecomponent van de snelgroeiende LBE-markt. Panasonic-projectoren zijn een integraal onderdeel van kaartprojecten over de hele wereld, met een aanzienlijke aanwezigheid in zowel 2D- als 3D-technologieoplossingen. Het productassortiment omvat 3D-ready modellen die tot 32.000 lumen kunnen leveren, waarmee wordt ingespeeld op de uiteenlopende behoeften van LBE-locaties die meeslepende visuele ervaringen willen bieden.

Onderzoek naar de toekomst van locatiegebaseerd entertainment: inzichten van Thomas Vertommen

Om dieper in te gaan op de betrokkenheid van Panasonic bij de LBE-industrie, nam ik contact op met mijn collega Thomas Vertommen. Thomas brengt onschatbare inzichten in het evoluerende landschap van meeslepende entertainmentervaringen en de toewijding van Panasonic om innovatie binnen deze markt te stimuleren.

In de dynamische wereld van entertainment is Thomas Vertommen een spilfiguur die als European Business Development Manager bij Panasonic het traject van Location-Based Entertainment (LBE) vormgeeft. Met een strategische focus op LBE navigeert Thomas door het landschap van meeslepende ervaringen, het stimuleren van partnerschappen, het identificeren van markttrends en het pionieren van nieuwe zakelijke wegen binnen de Europese markt en daarbuiten.

Terugkijkend op zijn rol bij Panasonic, legt Thomas de nadruk op de strategische ontwikkeling van LBE-initiatieven, waarbij hij nauw samenwerkt met partners om innovatieve paden binnen de entertainmentindustrie in kaart te brengen. Zijn rol reikt verder dan geografische grenzen, ondersteunt wereldwijde projecten en zorgt ervoor dat Panasonic voorop blijft lopen in het evoluerende LBE-landschap.

Het ontstaan van het LBE-concept vindt volgens Thomas zijn oorsprong in de convergentie van de 'ervaringseconomie' en de zoektocht naar boeiend entertainment. Thomas trekt parallellen met de detailhandel en de voedingsindustrie en benadrukt de samensmelting van meeslepende omgevingen met opvallende effecten, met als hoogtepunt de opkomst van LBE als een veelzijdig rijk dat meeslepende winkelervaringen, themaparken, liveconcerten en meer omvat. Thomas herinnert zich historische projecten zoals de 'Giudizio Universale'.

Het Giudizio Universale-project werd ongeveer 7 jaar geleden geïnstalleerd. Een theater met 1700 zitplaatsen dicht bij het Vaticaan, uitgerust met een podium en een projectiescherm van 270 graden. Panasonic was de belangrijkste technische partner en het Vaticaan leverde beelden met een hoge resolutie van de Sixtijnse Kapel. Het was als een keerpunt, een verbazingwekkende reis die een revolutie teweegbracht in de entertainment- of artainnment-wereld.

Op het gebied van immersieve technologieën werpt Thomas licht op de rol van professionele projectie te midden van vooruitgang in VR, AR en XR. Terwijl VR individuele onderdompeling biedt, maken projectietechnologieën collectieve ervaringen mogelijk, waardoor real-time interacties en emotionele verbindingen tussen het publiek worden bevorderd. Met de veelzijdigheid van projectie- en LED-schermen, gecombineerd met AR- en XR-technologieën, positioneert Thomas professionele projectie als een volwassen en bewezen oplossing binnen het immersieve entertainmentdomein.

Hij gaat dieper in op de belangrijkste factoren die van invloed zijn op bezoekersbeslissingen op LBE-locaties en onderstreept ook het belang van storytelling en interactiviteit. Naast traditionele attracties identificeert hij gamification als een belangrijke trend, waarbij hij voorbeelden noemt zoals indoor karting en sportlocaties die interactieve ervaringen omarmen om klanten te betrekken.

Wat de marktdynamiek betreft, ziet Thomas de wereldwijde groei in de LBE-sector, waarbij het Midden-Oosten in opkomst is als een prominente markt naast volwassen markten in Europa en de VS. Reflecterend op opmerkelijke casestudy's, benadrukt hij het Efeze Museum in Turkije als een opvallend project, waarbij verhalen en visuele effecten worden gecombineerd om het publiek te boeien en het rijke erfgoed van Turkije te laten zien.

Thomas kijkt verder dan entertainment en verkent ook het potentieel van meeslepende toepassingen in bedrijfs-, onderwijs- en medische ruimtes. Door gebruik te maken van data-analyse en digitale marketing kunnen LBE-operators ervaringen afstemmen op individuele voorkeuren, waardoor de betrokkenheid wordt vergroot en de omzetgroei wordt gestimuleerd. Vanuit het perspectief van Panasonic legt Thomas de nadruk op samenwerking in het hele LBE-ecosysteem, waarbij hij samenwerkt met locatie-exploitanten, contentmakers, ruimteontwerpers en technologieleveranciers om meeslepende ervaringen te leveren met gegarandeerd succes.

Kortom, de inzichten van Thomas bieden een boeiende blik in het evoluerende landschap van locatiegebaseerd entertainment, waar innovatie samenkomt met meeslepende ervaringen om de toekomst van entertainment opnieuw te definiëren.

Onthulling van Efeze: een reis naar oude pracht en praal

Thomas en ik hadden een goede tijd om te praten over het Ephesus Experience Museum, in Selçuk, Turkije. En verreweg de beste manier om meer details over dit project te verzamelen, was door te praten met mijn collega Ugur Caglar, Country Manager in Istanbul. Ugur was de belangrijkste persoon ter plaatse als het ging om het afsluiten van dit geweldige project.

Het idee voor het Ephesus Experience Museum ontstond twee jaar geleden, gedreven door het rijke culturele erfgoed en de historische betekenis van de regio. Onder leiding van het Turkse Ministerie van Cultuur en DEM-musea had deze ambitieuze onderneming tot doel Efeze digitaal te reconstrueren en bezoekers een kijkje te bieden in de momenten van grootsheid (de archeologische vindplaats van Efeze, dicht bij Selçuk, op 500 km van Istanbul, verwelkomde 2 miljoen bezoekers in 2023)

Klik hier voor het Ephesus Experience Museum

Ugur Caglar, die een belangrijke rol speelde bij de realisatie van het project, begon in september 2022 aan deze reis en werkte nauw samen met Astel Group, een vertrouwde partner die zowel als distributeur als systeemintegrator fungeert. De sleutel tot succes lag in het selecteren van de juiste technologie om een meeslepende en authentieke ervaring te bieden. Hoewel LCD-technologie in eerste instantie een haalbare optie leek, koos de engineering- en projectafdeling van Astel uiteindelijk voor DLP-technologie. Een combinatie van DLP-projectoren met 1 chip en DLP-projectoren met 3 chips, geïnstalleerd op de 2.400 vierkante meter van het museum, vormde de ruggengraat van de meeslepende ervaring. Als ik in detail ga, heb ik het over 79 projectoren PT-RZ690, 18 projectoren PT-RQ18 en 29 eenheden PT-RCQ10.

De creatieve visie voor het museum is gemaakt door Atelier Brückner, bekend om hun expertise op het gebied van immersieve bezoekerservaringen en ruimtelijk ontwerp. Aanvankelijk overwoog het team 3DLP-projectoren, maar de beheersing van het omgevingslicht zorgde voor een dynamische samensmelting van 1- en 3DLP-technologie, waardoor de visuele impact en het realisme van de exposities werden verbeterd. De meeste gebruikte lenzen waren ST en UST, zoals de ET-D3LEU100 (3DLP) of ET-DLE085 (1DLP).

Ugur benadrukte dat om te slagen in een project van dimensies als dit, het essentieel is om te begrijpen hoeveel actoren deelnemen en wat de rol van elk van hen is. In dit opzicht heeft Marshmallow Laser Feast (MLF), in nauwe samenwerking met Atelier Brückner, hun expertise op het gebied van filmische productie en verhalend ontwerp ingebracht, waardoor de zintuiglijke ervaring naar nieuwe hoogten werd getild. Wij, Panasonic Connect, speelden een cruciale rol bij het leveren van onze projectietechnologie en zorgden voor een ongeëvenaarde visuele onderdompeling voor museumbezoekers. De expertise van Astel Group op het gebied van hardwareplanning en -installatie was onmisbaar en onderstreepte hun rol als vertrouwde adviseurs tijdens de uitvoering van het project. Ondertussen hield DEM Museums toezicht op het beheer van het museum en zorgde het voor een naadloze werking na de installatie.

Het hoogtepunt van maanden van nauwgezette planning en uitvoering, het Ephesus Experience Museum opende officieel zijn deuren voor het publiek in december 2023. Van de eerste levering van projectoren in maart en april tot de uiteindelijke onthulling, duurde het installatietraject zes maanden, gekenmerkt door toewijding, innovatie en een gedeelde toewijding aan het behoud en de viering van het rijke culturele erfgoed van Efeze.

Als bezoekers het Ephesus Experience Museum binnenstappen, beginnen ze aan een reis door de tijd en dompelen ze zich onder in de pracht en praal van de oudheid. Door de naadloze integratie van geavanceerde technologie en creatieve vindingrijkheid, is het museum een bewijs van de blijvende aantrekkingskracht van de geschiedenis en de kracht van meeslepende verhalen om het publiek voor de komende generaties te boeien en te inspireren.

Na gesprekken met zowel Thomas als Ugur ontstaat er een uitgebreid begrip van Location-Based Entertainment (LBE). Immersieve projectieprojecten omvatten een samenwerking van verschillende belanghebbenden, die elk hun expertise bijdragen aan verschillende facetten van het proces.

Deze belangrijke spelers zijn onder meer aanbieders van projectietechnologie, mediaproductiestudio's, ontwerpers van interactieve ervaringen, architecten, ruimtelijke en lichtontwerpers, scenarioschrijvers, componisten, systeemintegrators en AV-consultants, softwareontwikkelaars, aanbieders van contentbeheer en, met name, locatie-eigenaren en -exploitanten.

De naadloze samenwerking tussen deze belanghebbenden is van het grootste belang voor de succesvolle uitvoering van elk project, van de eerste conceptontwikkeling tot de installatie en het doorlopende onderhoud. Naarmate de industrie zich blijft ontwikkelen en bloeien, wordt het steeds duidelijker dat LBE-projecten en immersieve omgevingen niet meer weg te denken zijn.

Met niet-aflatende inzet staan we klaar om de realisatie van deze innovatieve ondernemingen te faciliteren en mogelijk te maken, zodat ze de komende jaren blijven groeien en evolueren.

De rol van projectie in LBE

Onthulling van Efeze: een reis naar oude pracht en praal

Read more insights…

Samenwerking is de toekomst van ervaringsgericht entertainment

NEW GAME-CHANGING PANASONIC SET-UP AND CONTENT SOFTWARE FOR ITS MEDIA PROCESSORS

Panasonic projectors illuminate the Island of Light art festival

Expert Roundtables: Automation & AI in Electronics Manufacturing