Panasonic transforme l’emblématique centrale électrique de Battersea en une « Fabrique de créativité » avec une projection LEGO 3D

Crédits photo : Culture Manual

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Challenge

Transformer l’emblématique centrale électrique de Battersea en une impressionnante « fabrique de créativité » grâce à une spectaculaire projection animée LEGO en 3D.

Solution

Des vidéoprojecteurs Panasonic à la pointe de la technologie ont été utilisés pour éclairer la centrale électrique de Battersea avec des visuels 4K époustouflants dans le cadre de la campagne « Play is Your Superpower » du groupe LEGO.

La Fabrique de la Créativité s’anime et prend forme

La centrale électrique de Battersea est un monument emblématique du centre de Londres sur la rive sud de la Tamise. Reconverti à partir d’une centrale électrique victorienne désaffectée, le bâtiment classé Grade II et ses environs ont depuis été transformés en un quartier moderne à usage mixte avec des boutiques de luxe, des restaurants et des lieux de divertissement, des parcs attrayants et des espaces résidentiels.

Ce projet est une entreprise créative, technique et logistique de grande envergure. Le groupe LEGO, qui dispose d’un flagship store à l’intérieur de la centrale électrique de Battersea, a travaillé en tandem avec l’agence média IMPACT/Rapport WW, l’agence créative Hello Charlie, le directeur de production Daniel Postlethwaite, Jackson Tayler, technologue créatif et spécialiste du flux de travail, et les experts en mapping vidéo 3D et en mise en œuvre technique Graymatter Video (GMV) pour concevoir, développer et livrer le spectacle immersif.

"Depuis que je travaille dans le domaine du mapping vidéo, Panasonic a toujours été le leader du marché et le vidéoprojecteur de référence. Ce sont les vidéoprojecteurs les plus compacts, légers et lumineux de leur catégorie, et ils offrent des performances impeccables à chaque utilisation."

S'appuyant depuis plus de 10 ans sur la technologie des caméras et vidéoprojecteurs Panasonic pour obtenir des résultats exceptionnels, l’équipe a utilisé 12 vidéoprojecteurs Tri-DLP 4K Panasonic PT-RQ35, 10 vidéoprojecteurs Tri-DLP 4K Panasonic PT-RQ25 et deuxcaméras PTZ 4K Panasonic AW-UE100 pour donner vie à l’animation LEGO.

Le résultat était une animation 3D époustouflante de la ‘Fabrique de la Créativité’ en LEGO, projetée sur l’ensemble de la centrale électrique. Conçue pour illustrer le pouvoir du jeu, la scène colorée a révélé le fonctionnement interne d’une chaîne de montage avec un ensemble de bras robotiques assemblant les figurines, qui ont ensuite été catapultées dans les cheminées de 50 mètres de haut de la centrale électrique dans une impressionnante démonstration d’imagination et de créativité.

La technique derrière la magie du mapping 3D

Dirigé par Jackson Tayler, le processus a commencé par la numérisation d’un modèle 3D de la centrale électrique de Battersea. Le modèle 3D et le modèle UV ont ensuite été produits à l’aide de Cinema4D, transformant les données de balayage laser en un modèle 3D qui a fourni aux animateurs une référence précise pour construire le contenu de l’animation.

L’équipe chargée de projeter l’animation sur la centrale électrique de Battersea a ensuite utilisé Mapping Matter et les outils de Disguise pour visualiser et simuler l’emplacement des vidéoprojecteurs afin que l’animation corresponde correctement et que toutes les surfaces de la centrale soient couvertes et éclairées de manière optimale.

Cela représentait un défi technique de taille. Le bâtiment lui-même étant fait de brique rouge foncé, la luminosité de la projection était donc importante. L’équipe a également dû tenir compte de la quantité de lumière ambiante dans la zone en général et la perspective visuelle a dû être optimisée pour assurer le meilleur affichage, qu’il soit vu du sol devant le bâtiment, plus loin de l’autre côté de la rivière, ou même d’un point de vue aérien.

"Les projecteurs Panasonic RQ35 et RQ25 ont offert la puissance nécessaire pour réaliser l'un des projets les plus réussis à ce jour. Les retours ont été fantastiques. Les vidéoprojecteurs Panasonic sont tout simplement phénoménaux. Faciles à utiliser et à assortir, les RQ25 et RQ35 sont parmi les vidéoprojecteurs les plus petits et les plus légers de leur catégorie. Et en ce qui concerne le vidéo mapping, le RQ35 est l’un des meilleurs, si ce n’est le meilleur vidéoprojecteur actuellement sur le marché. C'est robuste, c’est fiable, c’est lumineux. Il délivre constamment 30 000 lumens et la profondeur des couleurs est inégalée. Nous aimons aussi les outils de correction géométrique. « Notre passion est de produire le meilleur affichage de projection visuelle possible, et Panasonic répond à tous les critères. Nous ne pourrions pas être plus satisfaits du résultat. "

Optimisation de la projection avec les caméras PTZ Panasonic

Pour garantir une projection précise sur la centrale électrique de Battersea, l’optimisation du réseau de vidéoprojecteurs était essentielle. GMV a créé une matrice 4:1 composée de trois vidéoprojecteurs en mode paysage pour les tourelles, et d'une paire de vidéoprojecteurs en mode portrait pour éclairer les cheminées. Chacune des sorties a été triplée, les deux vidéoprojecteurs supérieurs sur les cheminées étant doublés.

Compte tenu de la fréquentation de la centrale électrique de Battersea et de ses environs, l’équipe a dû s’assurer que les tours de projection étaient discrètes. En raison des nombreux développements dans la zone, ils ont conçu un angle de projection plus serré, situé à environ 30 mètres de moins que la normale.

Toutes ces considérations ont nécessité une planification minutieuse dans la phase de pré-production. Avec seulement deux jours de montage pour s'assurer que le matériel de projection était optimisé et positionné correctement avant l'événement en direct le troisième jour, ce travail préparatoire a permis d'éviter toute surprise à leur arrivée sur le site.

Au total, huit sorties ont été utilisées, chacune triplée à l’aide de la technologie géométrique de Panasonic. L’équipe a utilisé une matrice pour distribuer efficacement ces flux à chaque pile de projection. Ils ont également utilisé un système de basculement complet avec un serveur de secours pour assurer la continuité en cas de défaillance d’un serveur.

Pour s’assurer que la projection sur la centrale électrique de Battersea était correctement alignée, l’équipe a utilisé des caméras PTZ 4K Panasonic AW-UE100 pour zoomer sur les bords de la projection à distance, en particulier là où les zones d'images se superposaient. Cela a permis d’obtenir une image nette et belle avec un minimum d’effort ; Dans le passé, cela aurait nécessité des jumelles.

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