Heineken Experience, visite immersive incontournable à Amsterdam
Heineken Experience, visite immersive incontournable à Amsterdam
Le vidéoprojecteur Panasonic RZ690 offre une expérience immersive qui retrace la riche histoire de la brasserie Heineken d’origine, faisant revivre le passé dans le présent.
Challenge
Mettre à niveau et redessiner la populaire Heineken Experience afin de donner vie au processus de brassage grâce à une série de projections 3D immersives et interactives.
Solution
Partenaire technique et créatif, BeamSystems a choisi d’utiliser 26 vidéoprojecteurs monoDLP™ Panasonic PT-RZ690 compacts et fiables pour fournir des visuels continus et de haute qualité tout au long de l’installation, en tirant parti de son expertise pour assurer une intégration parfaite dans le concept global.
"Heineken souhaitait non seulement moderniser l’expérience, mais aussi optimiser la circulation des visiteurs. Il fallait une solution à la fois économique, performante et d’une fiabilité irréprochable. Pour faire simple, nous n’aurions pas pu faire confiance à d'autres vidéoprojecteurs que ceux de Panasonic pour répondre à ces exigences. "
CEO
BeamSystems
Partenaires: BeamSystems (partenaire créatif-technique et spécialiste de l’audiovisuel et de l’expérience immersive) ; NorthernLight (agence créative responsable du concept, du contenu et du design global chez Heineken Experience)
Distributeur: Sortie BV
Crédits photo/vidéo : Lumière du Nord
Moderniser un lieu emblématique d’Amsterdam
La Heineken Experience s’impose comme l’une des expériences incontournables de la capitale néerlandaise. Inaugurée en 2001, plus d’un million de visiteurs ont l’occasion chaque année de savourer la saveur distincte de la bière à sa source. Installée dans la brasserie historique d’origine, construite en 1867, l’expérience immersive retrace plus de 150 ans d’histoire de la marque.
Les visiteurs ont l’opportunité de plonger au cœur du processus de brassage, en déambulant dans une salle de brassage en 3D. La visite se conclut par quatre espaces dédiés au divertissement, avant de déguster une Heineken bien fraîche.
BeamSystems, spécialiste des expériences immersives, avait déjà été sollicité une première fois en 2017 pour installer des vidéoprojecteurs DLP™ Panasonic. En 2024, il a de nouveau été missionné pour une modernisation complète, incluant une mise à jour technique de l’ensemble de l’expérience. En tant que partenaire créatif et technique de Heineken, BeamSystems a joué un rôle central dans la conceptualisation et la mise en œuvre du projet, mettant à profit son expertise pour garantir des visuels spectaculaires, grâce aux vidéoprojecteurs Panasonic de pointe, tout en respectant les contraintes budgétaires et en stimulant la fréquentation.
Avec des milliers de visiteurs qui défilent chaque jour dans les salles de brassage et d’embouteillage, ainsi que dans le musée, la technologie audiovisuelle se devait d’être fiable et robuste. Avant la mise à niveau, chaque vidéoprojecteur DLP™ de Panasonic fonctionnait entre 10 et 12 heures par jour au cours des huit dernières années, ce qui représentait environ 35 000 heures de fonctionnement, avec seulement un minimum d’entretien et de nettoyage requis pendant cette période.
C’est dans ce contexte que le choix de BeamSystems s’est porté sur les vidéoprojecteurs laser DLP™ de Panasonic, spécialement conçus pour les installations fixes de longue durée. Ce choix garantit un meilleur retour sur investissement par rapport aux vidéoprojecteurs 3LCD. La conception optique sans filtre et résistante à la poussière augmente la fiabilité, éliminant ainsi la nécessité de changer régulièrement les filtres, comme dans les vidéoprojecteurs 3LCD. Contrairement à la technologie des vidéoprojecteurs DLP™, les polariseurs et les panneaux des vidéoprojecteurs LCD se dégradent avec le temps, en raison de la chaleur et des rayonnements UV produits.
Les vidéoprojecteurs laser DLP™ de Panasonic offrent des images ultra-haute définition à contraste élevé. Leur capacité de correspondance des couleurs et de fusion d’image, parfaitement homogène, surpasse celle des vidéoprojecteurs 3LCD, garantissant une qualité visuelle irréprochable à chaque instant de la visite. Ce niveau de performance en fait une solution idéale pour les installations immersives de grande envergure, nécessitant plusieurs projections synchronisées.
Spécialiste de l’intégration de systèmes de projection haut de gamme, BeamSystems conçoit des expériences immersives innovantes pour les musées et les expositions. Sa vision créative lui a permis d’intégrer de manière transparente les vidéoprojecteurs DLP™ de Panasonic dans l’ensemble de l’installation et d’optimiser leur potentiel pour améliorer l’engagement du public.
Une installation immersive équipée avec Panasonic
Pour moderniser l’expérience, BeamSystems a choisi les vidéoprojecteurs monoDLP™ PT-RZ690 de Panasonic, avec 26 unités réparties dans l’ensemble de l’exposition et un vidéoprojecteur monoDLP™ PT-FRZ50 dans la zone d’accueil. Quatre vidéoprojecteurs PT-RZ690 ont été placés dans la salle des cuves qui donnent vie au processus de brassage, et 10 dans la zone d’embouteillage de l’usine. Trois autres vidéoprojecteurs ont été installés dans chacune des quatre salles de divertissement, offrant des images saisissantes pendant que les visiteurs se détendent après la visite principale.
Les vidéoprojecteurs RZ690 de Panasonic garantissent jusqu’à 20 000 heures de projection sans entretien. Leur taille compacte et leur gamme d’optiques zoom offraient la solution la plus rentable pour fournir en permanence des visuels de haute qualité. Ces projecteurs sont parfaitement adaptés à ce type d’expérience immersive, où un fonctionnement en continu, du matin au soir, 365 jours par an, est indispensable — même en présence d’une infiltration modérée de poussière due à l’ancienneté du bâtiment.
Tous les vidéoprojecteurs sont équipés d’optiques zoom à courte ou ultra courte focale, offrant une grande flexibilité d’installation et des visuels 3D à 360° époustouflants pour accompagner les voix off informatives et la musique. Tous les vidéoprojecteurs ont été connectés au réseau à l’aide de connecteurs SDI robustes, BeamSystems explorant les mises à niveau potentielles à mesure que les exigences en matière de contenu évoluent à l’avenir.
Pour compléter les visuels nets et de haute qualité fournis par les vidéoprojecteurs Panasonic, BeamSystems a également installé un sol vibrant, immergeant les visiteurs dans les sons, les images et les vibrations qui se retrouveraient au cœur du processus d’embouteillage de l’usine.
"Heineken souhaitait non seulement moderniser l’expérience, mais aussi optimiser la circulation des visiteurs. L’expérience devait être non seulement économique, mais aussi de haute qualité et extrêmement fiable. Pour faire simple, nous n’aurions pas pu faire confiance à d'autres vidéoprojecteurs que ceux de Panasonic pour répondre à ces exigences. "
CEO
BeamSystems
Les vidéoprojecteurs compacts permettent une installation et une configuration sans problème
Avec seulement quatre jours pour installer les vidéoprojecteurs, BeamSystems était convaincu que les vidéoprojecteurs RZ690 offriraient les performances de couleur, la fiabilité et la luminosité requises pour réinventer l’expérience Heineken dès la réouverture du site. L’expérience de BeamSystems, capable de travailler dans des délais serrés, a été inestimable pour s’assurer que l’installation se déroulait sans problème et à temps.
L’installation a également nécessité de nouvelles structures de fixation, afin de permettre le montage des vidéoprojecteurs aux emplacements définis, avec des configurations d’installation sur des axes variés. L’usine fonctionnant toujours normalement, BeamSystems, NorthernLight et Panasonic ont soigneusement examiné les zones d’installation exactes afin que les vidéoprojecteurs ne tremblent pas sous l’effet de vibrations indésirables à proximité, qui pourraient affecter les visuels et l’expérience globale des visiteurs.
Le format compact du RZ690 a permis à BeamSystems d’installer des vidéoprojecteurs dans des espaces restreints. Grâce à son expertise et à l'aide du logiciel Geometry Manager Pro de Panasonic, BeamSystems a ensuite été en mesure de recalibrer facilement les vidéoprojecteurs, ainsi que de faire correspondre les couleurs et de les mélanger.
Un nouveau parcours pour enrichir l’expérience des visiteurs
En tant que partenaire créatif-technique de Heineken, BeamSystems a joué un rôle de premier plan dans l’amélioration de l’expérience visuelle et technique de la Heineken Experience, aux côtés de l’agence créative NorthernLight.Du développement du concept à l’exécution, BeamSystems a veillé à ce que la nouvelle installation audiovisuelle maximise l’engagement et renforce l’expérience immersive des visiteurs. Le nouveau parcours renforce l’interactivité et offre à plus de 200 visiteurs par heure une visite enrichie, rendue possible grâce à la technologie de projection de pointe de Panasonic.
"Les vidéoprojecteurs Panasonic se sont révélés parfaitement fiables et sans besoin d’entretien Depuis leur installation au sein de la Heineken Experience, un seul a dû être remplacé – ils fonctionnent tout simplement, tout en offrant une qualité d’image inégalée."
CEO
BeamSystems
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