El papel de la proyección en la industria del entretenimiento
Escrito por Lluís Míla, Panasonic Connect Europe
Situado en Marble Arch, Frameless redefine el arte digital inmersivo.
- “Tres hermanas compartiendo un día especial Fue una sorpresa muy especial de cumpleaños para mi hermana, que es artista y le encanta todo lo que tenga que ver con el arte. No se lo imaginaba y quedó sorprendida por la impresionante exposición de Frameless.”
- "Toda la experiencia me pareció increíble. La música era perfecta y conseguía una atmósfera fantástica para los sentidos. En una de las salas oí hablar a franceses y al principio me molestó un poco hasta que me di cuenta de que formaba parte de la experiencia 😀”
- “Visité Frameless con mi hija de 7 años, a la que le encanta el arte. Las cuatro salas eran increíblemente sorprendentes, daban vida a los clásicos de las formas más ingeniosas.”
- “Ha sido mi segunda visita y me ha encantado. Es una experiencia inmersiva maravillosa; los efectos visuales y sonoros son asombrosos. Se lo recomiendo a todo el mundo y a cualquier edad.”
- “¡Increíble, la experiencia fue espectacular! Realmente una experiencia inmersiva y de gran belleza. Llevé a mi hija durante las vacaciones de mitad de año, y estamos muy contentos de haberlo hecho.”
Estas son algunas opiniones que se pueden encontrar en Tripadvisor.com sobre Frameless: La mayor experiencia multisensorial permanente del Reino Unido, que exhibe algunas de las mayores obras de arte del mundo. Incluye, entre otras, obras de Dalí, Van Gogh, Cezanne o Rembrandt.
En resumen: 42 obras maestras, 4 galerías, 1 entrada y 2 horas de experiencia inmersiva de arte digital.
Mientras tanto, a más de 3.000 kilómetros se encuentra el Ephesus Experience Museum, situado en Selçuk (Turquía), cerca de la antigua ciudad de Éfeso. En este lugar, los visitantes son transportados en el tiempo, sumergiéndose en la atmósfera mística del mundo antiguo.
Mientras Frameless se adentra en las obras de Monet, Klimt o Munch, Ephesus invita a explorar las antiguas calles bajo la protección de la diosa Artemisa, el periodo helénico o los albores del cristianismo.
Frameless y Ephesus: Dos temáticas diferentes pero un mismo enfoque de la experiencia inmersiva. La misma forma de vivirlos, la misma sensación, la misma experiencia de transportarse poderosamente a una obra maestra o retroceder a través de los siglos. Frameless y Ephesus captan la esencia de sus respectivos temas y transportan a los visitantes a través del arte, el espacio y el tiempo.
La industria del entretenimiento se dedica a ofrecer experiencias inmersivas e interactivas a los visitantes en entornos físicos como museos, parques temáticos y galerías de arte. Este sector ha experimentado un importante crecimiento, sobre todo con la aparición de tecnologías de vanguardia como la realidad virtual (VR), la realidad aumentada (AR), la realidad extendida (XR), el mapping con proyección y diversas soluciones multimedia inmersivas. Estos avances han
permitido crear experiencias muy atractivas, convirtiendo la industria del entretenimiento en un segmento de mercado diferente y en expansión.
Las empresas de consultoría e investigación de mercados destacan el crecimiento generalizado de la industria del entretenimiento en varias regiones, con una notable tracción observada en Norteamérica, Europa (sobre todo Reino Unido, Francia y Alemania), Asia-Pacífico (especialmente China y Corea), Latinoamérica (sobre todo Brasil y México) y Oriente Medio y África (principalmente EAU y Turquía). Aunque Norteamérica tiene actualmente la mayor cuota de mercado, las previsiones indican que las regiones de Asia-Pacífico y Oriente Medio-África están preparadas para un crecimiento sustancial en los próximos años.
En términos de segmentación del mercado, el hardware desempeña un papel dominante, con componentes como los proyectores, que son fundamentales para ofrecer experiencias inmersivas. Los parques de atracciones aparecen como principales usuarios finales, lo que demuestra la popularidad de los destinos para la industria del entretenimiento a gran escala, como Disney World. Sin embargo, también es necesario enfocarse en los sitios más pequeños para la industria del entretenimiento, como los restaurantes temáticos y los establecimientos deportivos de ocio, que utilizan tecnología avanzada para ofrecer experiencias inmersivas en una escala reducida.
Panasonic Connect se centra en el componente de hardware del floreciente mercado para la industria del entretenimiento. Los proyectores de Panasonic forman parte integral de los proyectos de mapping en todo el mundo, con una presencia significativa tanto en soluciones de tecnología 2D como 3D. La gama de productos incluye modelos preparados para 3D capaces de proporcionar hasta 32.000 lúmenes, que satisfacen las diversas necesidades de la industria del entretenimiento que buscan ofrecer experiencias visuales inmersivas.
Explorando el futuro del entretenimiento: Opiniones de Thomas Vertommen
Para profundizar en la implicación de Panasonic en la industria del entretenimiento, me puse en contacto con mi colega Thomas Vertommen. Thomas aporta una valiosa información sobre el nuevo panorama de las experiencias de entretenimiento inmersivo y el compromiso de Panasonic para impulsar la innovación en este mercado.
En el dinámico mundo del entretenimiento, Thomas Vertommen es una figura clave que da forma a la evolución de la industria del entretenimiento como European Business Development Manager en Panasonic. Con un enfoque estratégico orientado a la industria del entretenimiento, Thomas recorre el panorama de las experiencias inmersivas, impulsando asociaciones, identificando tendencias de mercado y abriendo nuevas vías de negocio en el mercado europeo y fuera de él.
Reflexionando sobre su papel en Panasonic, Thomas hace hincapié en el desarrollo estratégico de iniciativas para la industria del entretenimiento, trabajando estrechamente con los socios para establecer vías innovadoras dentro de la industria del entretenimiento. Su papel se extiende más allá de las fronteras geográficas, apoyando proyectos globales y garantizando que Panasonic se mantiene a la vanguardia del cambiante panorama de la industria del entretenimiento.
Según Thomas, las raíces del concepto industria del entretenimiento se remontan a la convergencia de la «economía de la experiencia» y la búsqueda de un entretenimiento cautivador. Haciendo un paralelismo con las industrias de retail y alimentación, Thomas destaca la combinación de entornos inmersivos con efectos visuales deslumbrantes, culminando en la aparición de la industria del entretenimiento como ámbito polivalente que incluye experiencias de compras inmersivas, parques temáticos, conciertos en vivo y mucho más. Thomas recuerda proyectos emblemáticos como el «Giudizio Universale».
El proyecto Giudizio Universale se realizó hace unos 7 años. Un teatro de 1.700 localidades cerca del Vaticano, que contaba con un gran escenario y una pantalla de proyección de 270 grados. Panasonic fue el principal partner técnico y el Vaticano proporcionó imágenes de alta resolución de la Capilla Sixtina. Fue como un punto de inflexión, un viaje asombroso que revolucionó el mundo del entretenimiento.
En el ámbito de las tecnologías inmersivas, Thomas explica el papel de la proyección profesional en medio de los avances en VR, AR y XR. Mientras que la VR ofrece inmersión individual, las tecnologías de proyección permiten experiencias colectivas, fomentando interacciones en tiempo real y vínculos emocionales con el público. Con la versatilidad de la proyección y las pantallas LED, combinada con las tecnologías AR y XR, Thomas posiciona la proyección profesional como una solución madura y probada dentro del ámbito del entretenimiento inmersivo.
Ahondando en los factores clave que influyen en las decisiones de los visitantes en los recintos inmersivos, también subraya la importancia de la narración y la interactividad. Más allá de las atracciones tradicionales, identifica el gaming como una tendencia importante, citando ejemplos como los karts de interior y los recintos deportivos que adoptan experiencias interactivas para atraer a los clientes.
En cuanto a la dinámica del mercado, Thomas observa un crecimiento mundial en el sector de la industria del entretenimiento, con Oriente Medio emergiendo como un mercado prominente junto a los mercados maduros de Europa y Estados Unidos. En cuanto a casos de éxito, destaca el Ephesus Museum (Turquía), que combina narración y efectos visuales para cautivar al público y mostrar el rico patrimonio turco.
Más allá del entretenimiento, Thomas explora también el potencial de las aplicaciones inmersivas en espacios corporativos, educativos y sanitarios. Aprovechando el análisis de datos y el marketing digital, los operadores de la industria del entretenimiento pueden adaptar las experiencias a las preferencias individuales, mejorando el compromiso e impulsando el crecimiento de los ingresos. Desde la perspectiva de Panasonic, Thomas hace hincapié en la colaboración en todo el ecosistema de la industria del entretenimiento, trabajando en colaboración con organizadores de eventos, creadores de contenidos, diseñadores de espacios y proveedores de tecnología para ofrecer experiencias inmersivas con garantías de éxito.
En conclusión, las ideas de Thomas ofrecen una visión muy interesante del cambiante panorama del entretenimiento, en el que la innovación converge con las experiencias inmersivas para redefinir el futuro del entretenimiento.
Descubriendo Éfeso: Un viaje al antiguo esplendor
Thomas y yo pasamos un buen rato hablando del Ephesus Experience Museum, en Selçuk, Turquía. Y la mejor manera, con diferencia, de obtener más detalles sobre este proyecto fue hablar con mi colega Ugur Caglar, Country Manager con sede en Estambul. Ugur fue la persona clave in situ a la hora de realizar este increíble proyecto.
La idea del Ephesus Experience Museum se concibió hace dos años, impulsada por el rico patrimonio cultural y la importancia histórica de la región. Dirigida por el Ministerio de Cultura turco y los DEM museos, esta ambiciosa empresa pretendía reconstruir digitalmente Éfeso, ofreciendo a los visitantes una visión de sus momentos de grandeza (el yacimiento arqueológico de Éfeso, cerca de Selçuk, a 500 km de Estambul, recibió 2 millones de visitantes en 2023).
La idea del Ephesus Experience Museum se concibió hace dos años, impulsada por el rico patrimonio cultural y la importancia histórica de la región. Dirigida por el Ministerio de Cultura turco y los DEM museos, esta ambiciosa empresa pretendía reconstruir digitalmente Éfeso, ofreciendo a los visitantes una visión de sus momentos de grandeza (el yacimiento arqueológico de Éfeso, cerca de Selçuk, a 500 km de Estambul, recibió 2 millones de visitantes en 2023).
Ugur Caglar, pieza clave en la realización del proyecto, se embarcó en este viaje en septiembre de 2022, colaborando estrechamente con Astel Group, un partner de confianza que sirve tanto de distribuidor como de integrador de sistemas. La clave del éxito reside en seleccionar la tecnología adecuada para ofrecer una experiencia inmersiva y real. Aunque la tecnología LCD parecía inicialmente una opción viable, el departamento de ingeniería y proyectos de Astel optó finalmente por la tecnología DLP. Una combinación de proyectores de 1 y 3 chips DLP, instalados en los 2.400 metros cuadrados del museo, constituyeron la espina dorsal de la experiencia inmersiva. Profundizando en los detalles, se trata de 79 proyectores PT-RZ690, 18 proyectores PT-RQ18 y 29 unidades de PT-RCQ10.
La visión creativa del museo corrió a cargo del Atelier Brückner, famoso por su especialización en experiencias inmersivas para el visitante y diseño espacial. Al principio se pensó en proyectores de 3DLP, pero el dominio del equipo sobre el control de la luz ambiental permitió una fusión dinámica de la tecnología 1 y la 3DLP, lo que mejoró el impacto visual y el realismo de las exposiciones. La mayoría de las ópticas utilizadas eran ST y UST, como la ET-D3LEU100 ( 3DLP ) o la ET-DLE085 ( 1DLP ).
Ugur destacó que, para tener éxito en un proyecto de dimensiones como éste, es esencial entender cuántos protagonistas participan y cuál es el papel de cada uno. En este sentido, en estrecha colaboración con el Atelier Brückner, Marshmallow Laser Feast (MLF) aportó su experiencia en el diseño narrativo y la producción cinematográfica, elevando la experiencia sensorial a nuevas cotas. Nosotros, Panasonic Connect, desempeñamos un papel fundamental a la hora de proporcionar nuestra tecnología de proyección, garantizando una inmersión visual sin igual para los visitantes del museo. La planificación del hardware y la experiencia en la instalación del Grupo Astel fueron indispensables, subrayando su papel como asesores de confianza a lo largo de la ejecución del proyecto. Por su parte, DEM Museums supervisó la gestión del museo, garantizando un funcionamiento perfecto tras la instalación.
Como culminación de meses de meticulosa planificación y ejecución, el Ephesus Experience Museum abrió oficialmente sus puertas al público en diciembre de 2023. Desde la primera entrega de los proyectores en marzo y abril hasta la inauguración final, el viaje de instalación duró seis meses, marcados por la dedicación, la innovación y el compromiso compartido de preservar y celebrar el rico legado cultural de Éfeso.
Al entrar en el Ephesus Experience Museum, los visitantes emprenden un viaje en el tiempo y se sumergen en el esplendor de la Antigüedad. Mediante la perfecta integración de tecnología de vanguardia e ingenio creativo, el museo se erige en testimonio del duradero encanto de la historia y del poder de la narración inmersiva para cautivar e inspirar al público de las generaciones venideras.
Tras mantener conversaciones con Thomas y Ugur, se llega a una visión global del entretenimiento. Los proyectos de proyección inmersiva implican la colaboración de varias empresas, cada una de las cuales aporta su experiencia a las distintas facetas del proceso.
Entre ellos figuran los fabricantes de tecnología de proyección, los estudios de producción audiovisual, los diseñadores de experiencias interactivas, los ingenieros, los diseñadores de instalaciones espaciales y de iluminación, los guionistas, los compositores, los integradores de sistemas y consultores audiovisuales, los desarrolladores de software, los proveedores de gestión de contenidos y, sobre todo, los propietarios y operadores de locales.
La colaboración sin fisuras entre estas partes interesadas es primordial para ejecutar con éxito cualquier proyecto, desde el desarrollo del concepto inicial hasta la instalación y el mantenimiento continuo. A medida que el sector sigue evolucionando y prosperando, resulta cada vez más evidente que los proyectos para la industria del entretenimiento y los entornos inmersivos han llegado para quedarse.
Con un compromiso inquebrantable, estamos dispuestos a facilitar y permitir la realización de estas empresas innovadoras, garantizando su crecimiento y evolución continuos en los años venideros.
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