Il ruolo della proiezione nella LBE

Scritto da Lluis Míla, Panasonic Connect Europe

Situato a Marble Arch, Frameless ridefinisce l'arte digitale immersiva.

"Tre sorelle in una giornata speciale. Questa è stata una sorpresa speciale per il compleanno di mia sorella, che è un'artista e ama tutto ciò che è artistico. Non aveva idea di cosa stesse per succedere ed è rimasta sopraffatta dalla straordinaria esposizione a Frameless."
"Ho trovato l'intera esperienza straordinaria. La musica era perfetta e creava un'atmosfera fantastica per i sensi. In una delle stanze sentivo delle persone francesi parlare e inizialmente mi dava un po' fastidio, finché non mi sono reso conto che faceva parte dell'esperienza 😀"
"Ho visitato Frameless con mia figlia di 7 anni, che ama l'arte a scuola. Le quattro stanze erano straordinariamente brillanti, portando i classici alla vita nei modi più ingegnosi e immaginativi."
Questa è stata la mia seconda visita, l'ho adorata assolutamente. È un'esperienza immersiva meravigliosa; gli effetti visivi e audio sono incredibili. Lo consiglierei assolutamente a chiunque e a qualsiasi età."
"Wow, l'esperienza è stata incredibile! Davvero bello e un'esperienza così immersiva. Ho portato mia figlia durante la mezza stagione, e siamo davvero felici di averlo fatto."

Queste sono alcune opinioni che si possono trovare su Tripadvisor.com riguardo Frameless: La più grande esperienza sensoriale permanente nel Regno Unito, che presenta alcune delle opere d'arte più grandi del mondo. Include, tra gli altri, opere d'arte di Dalí, Van Gogh, Cézanne e Rembrandt.

In breve: 42 capolavori, 4 gallerie, 1 biglietto e 2 ore di esperienza immersiva nell'arte digitale.

Nel frattempo, a oltre 3000 chilometri di distanza si trova il Museo Ephesus Experience, situato a Selçuk (Turchia), vicino alla città antica di Efeso. Qui, i visitatori vengono trasportati indietro nel tempo, immergendosi nell'aura mistica del mondo antico.

Mentre Frameless esplora le opere di Monet, Klimt e Munch, l'Ephesus Experience invita a scoprire le antiche strade sotto la protezione della Dea Artemide, il periodo ellenistico o l'alba del Cristianesimo.

Frameless ed Ephesus: Due soggetti diversi ma lo stesso approccio all'esperienza immersiva. Lo stesso modo di viverle, la stessa sensazione, la stessa esperienza di essere trasportati potentemente all'interno di un capolavoro o indietro nel tempo attraverso i secoli. Frameless ed Ephesus catturano l'essenza dei rispettivi temi e trasportano i visitatori attraverso l'arte, lo spazio e il tempo.

L'Entertainment Basato sulla Localizzazione (LBE) rappresenta un segmento di rilievo nell'industria dell'intrattenimento, dedicato a offrire esperienze immersive e interattive ai visitatori in ambienti fisici come musei, parchi a tema e studi arcade. Questo settore ha registrato una crescita significativa, in particolare con l'emergere di tecnologie all'avanguardia come la realtà virtuale (VR), la realtà aumentata (AR), la realtà estesa (XR), il projection mapping e varie soluzioni multimediali immersive. Questi progressi hanno

permesso la creazione di esperienze altamente coinvolgenti, elevando l'LBE a un segmento di mercato distintivo e in crescita.

Le società di ricerca di mercato e consulenza evidenziano la crescita diffusa dell'LBE in varie regioni, con una notevole trazione osservata in Nord America, Europa (particolarmente nel Regno Unito, in Francia e in Germania), Asia-Pacifico (soprattutto in Cina e Corea), America Latina (notabilmente in Brasile e Messico) e Medio Oriente e Africa (principalmente negli Emirati Arabi Uniti e in Turchia). Mentre il Nord America detiene attualmente la quota di mercato più ampia, le proiezioni indicano che le regioni dell'Asia-Pacifico e del Medio Oriente-Africa sono destinate a una crescita significativa nei prossimi anni.

In termini di segmentazione del mercato, l'hardware svolge un ruolo dominante, con componenti come i proiettori che sono fondamentali per offrire esperienze immersive. I parchi divertimento emergono come principali utenti finali, dimostrando la popolarità di destinazioni LBE su larga scala come Disney World. Tuttavia, occorre prestare attenzione anche alle sedi LBE più piccole, come ristoranti a tema e locali sportivi informali, che utilizzano tecnologie all'avanguardia per offrire esperienze immersive su scala ridotta.

All'interno di Panasonic Connect, viene posto un forte accento sulla componente hardware del crescente mercato LBE. I proiettori Panasonic sono fondamentali per i progetti di mapping a livello mondiale, con una presenza significativa sia nelle soluzioni tecnologiche 2D che 3D. La gamma di prodotti include modelli 3D-ready in grado di erogare fino a 32.000 lumen, rispondendo alle diverse esigenze delle sedi LBE che cercano di offrire esperienze visive immersive.

Esplorando il futuro dell'Entertainment Basato sulla Localizzazione: Approfondimenti da Thomas Vertommen

Per approfondire il coinvolgimento di Panasonic nell'industria LBE, ho contattato il mio collega Thomas Vertommen. Thomas offre preziose informazioni sull'evoluzione del panorama delle esperienze di intrattenimento immersive e sull'impegno di Panasonic nel promuovere l'innovazione all'interno di questo mercato.

Nel dinamico mondo dell'intrattenimento, Thomas Vertommen è una figura fondamentale, che sta plasmando la traiettoria dell'Entertainment Basato sulla Localizzazione (LBE) come European Business Development Manager di Panasonic. Con un focus strategico sull'LBE, Thomas naviga nel panorama delle esperienze immersive, promuovendo collaborazioni, identificando le tendenze di mercato e aprendo nuove strade nel business all'interno del mercato europeo e oltre.

Riflettendo sul suo ruolo in Panasonic, Thomas sottolinea lo sviluppo strategico delle iniziative LBE, collaborando strettamente con i partner per tracciare percorsi innovativi all'interno dell'industria dell'intrattenimento. Il suo ruolo va oltre i confini geografici, supportando progetti globali e garantendo che Panasonic rimanga all'avanguardia nel panorama in evoluzione dell'LBE.

Secondo Thomas, l'inizio del concetto di LBE affonda le sue radici nella convergenza tra l' "economia dell'esperienza" e la ricerca di un intrattenimento coinvolgente. Traendo paralleli con le industrie del retail e della ristorazione, Thomas evidenzia la fusione di ambienti immersivi con effetti visivi accattivanti, culminando nell'emergere dell'LBE come un settore multifacetico che comprende esperienze di shopping immersive, parchi a tema, concerti dal vivo e altro ancora. Thomas ricorda progetti di riferimento come il 'Giudizio Universale'.

Il progetto Giudizio Universale è stato installato circa 7 anni fa. Un teatro da 1700 posti vicino al Vaticano, dotato di un palcoscenico e uno schermo di proiezione a 270 gradi. Panasonic è stata il principale partner tecnico e il Vaticano ha fornito immagini ad alta risoluzione della Cappella Sistina. È stato come un punto di svolta, un viaggio straordinario che ha rivoluzionato il mondo dell'intrattenimento – o dell'arte-niment.

Nel regno delle tecnologie immersive, Thomas fa luce sul ruolo della proiezione professionale in mezzo ai progressi in VR, AR e XR. Mentre la realtà virtuale offre un'immersione individuale, le tecnologie di proiezione permettono esperienze collettive, favorendo interazioni in tempo reale e connessioni emotive tra il pubblico. Grazie alla versatilità della proiezione e degli schermi LED, combinati con le tecnologie AR e XR, Thomas considera la proiezione professionale come una soluzione matura e comprovata nel campo dell'intrattenimento immersivo.

Esplorando i fattori chiave che influenzano le decisioni dei visitatori nelle sedi LBE, Thomas sottolinea anche l'importanza della narrazione e dell'interattività. Oltre alle attrazioni tradizionali, Thomas identifica la gamification come una tendenza significativa, citando esempi come il karting indoor e i luoghi sportivi che abbracciano esperienze interattive per coinvolgere i visitatori.

Riguardo alla dinamica del mercato, Thomas osserva una crescita globale nel settore LBE, con il Medio Oriente che emerge come un mercato di primo piano accanto ai mercati maturi in Europa e negli Stati Uniti. Riflettendo su casi studio rilevanti, evidenzia il Museo di Efeso in Turchia come un progetto di spicco, che fonde narrazione ed effetti visivi per catturare il pubblico e mettere in mostra il ricco patrimonio della Turchia.

Guardando oltre l'intrattenimento, Thomas esplora anche il potenziale delle applicazioni immersive in ambiti aziendali, educativi e medici. Sfruttando l'analisi dei dati e il marketing digitale, gli operatori LBE possono personalizzare le esperienze in base alle preferenze individuali, migliorando il coinvolgimento e stimolando la crescita dei ricavi. Dal punto di vista di Panasonic, Thomas sottolinea l'importanza della collaborazione all'interno dell'ecosistema LBE, lavorando insieme agli operatori delle sedi, ai creatori di contenuti, ai designer degli spazi e ai fornitori di tecnologia per offrire esperienze immersive con successo garantito.

In conclusione, le intuizioni di Thomas offrono uno sguardo affascinante nel panorama in evoluzione dell'Entertainment Basato sulla Localizzazione, dove l'innovazione si fonde con esperienze immersive per ridefinire il futuro dell'intrattenimento.

Svelare Efeso: Un viaggio nella splendore antico

Thomas ed io ci siamo divertiti a parlare del Museo Ephesus Experience, a Selçuk, in Turchia. E il modo migliore per raccogliere più dettagli su questo progetto è stato parlare con il mio collega Ugur Caglar, Country Manager con sede a Istanbul. Ugur è stato la persona chiave in loco quando si è trattato di chiudere questo straordinario progetto.

L'idea per il Museo Ephesus Experience è stata concepita due anni fa, spinta dal ricco patrimonio culturale e dall'importanza storica della regione. Guidato dal Ministero della Cultura turco e dai musei DEM, questo ambizioso progetto mirava a ricostruire digitalmente Efeso, offrendo ai visitatori uno spunto sulla sua grandezza (il sito archeologico di Efeso, vicino a Selçuk, a 500 km da Istanbul, ha accolto 2 milioni di visitatori nel 2023).

Clicca qui per il Museo Ephesus Experience

Ugur Caglar, fondamentale nella realizzazione del progetto, ha intrapreso questo viaggio nel settembre 2022, collaborando strettamente con Astel Group, un partner di fiducia che ha agito sia da distributore che da integratore di sistemi. La chiave del successo stava nella scelta della tecnologia giusta per offrire un'esperienza immersiva e autentica. Mentre la tecnologia LCD inizialmente sembrava una scelta valida, il dipartimento di ingegneria e progetti di Astel ha infine optato per la tecnologia DLP. Una combinazione di proiettori DLP a 1 chip e a 3 chip, installati in tutto il museo su una superficie di 2.400 metri quadrati, ha costituito la spina dorsale dell'esperienza immersiva. Scendendo nei dettagli, parlo di 79 proiettori PT-RZ690, 18 proiettori PT-RQ18 e 29 unità di PT-RCQ10.

La visione creativa per il museo è stata ideata da Atelier Brückner, rinomati per la loro esperienza nelle esperienze immersive per i visitatori e nel design degli spazi. Inizialmente considerando i proiettori 3DLP, la competenza del team nel controllo della luce ambientale ha permesso una fusione dinamica delle tecnologie 1DLP e 3DLP, migliorando l'impatto visivo e il realismo delle esposizioni. La maggior parte delle lenti utilizzate erano ST e UST, come l'ET-D3LEU100 (3DLP) o l'ET-DLE085 (1DLP).

Ugur ha sottolineato che, per avere successo in un progetto delle dimensioni di questo, è fondamentale capire quanti attori partecipano e quale sia il ruolo di ciascuno. A questo proposito, collaborando strettamente con Atelier Brückner, Marshmallow Laser Feast (MLF) ha contribuito con la loro esperienza nella produzione filmica e nel design narrativo, elevando l'esperienza sensoriale a nuovi livelli. Noi di Panasonic Connect abbiamo svolto un ruolo fondamentale nel fornire la nostra tecnologia di proiezione, garantendo un'immersione visiva senza pari per i visitatori del museo. L'expertise di Astel Group nella pianificazione hardware e nell'installazione è stata indispensabile, sottolineando il loro ruolo di consulenti fidati durante l'esecuzione del progetto. Nel frattempo, DEM Museums ha supervisionato la gestione del museo, garantendo un'operazione senza intoppi dopo l'installazione.

Il culmine di mesi di pianificazione e esecuzione meticolosa, il Museo Ephesus Experience ha ufficialmente aperto le sue porte al pubblico nel dicembre 2023. Dalla consegna iniziale dei proiettori a marzo e aprile fino alla rivelazione finale, il viaggio dell'installazione è durato sei mesi, contrassegnato da dedizione, innovazione e un impegno condiviso per preservare e celebrare il ricco patrimonio culturale di Efeso.

Quando i visitatori entrano nel Museo Ephesus Experience, intraprendono un viaggio nel tempo, immergendosi nello splendore dell'antichità. Attraverso l'integrazione perfetta di tecnologie all'avanguardia e ingegno creativo, il museo si erge come testimonianza dell'attrazione senza tempo della storia e del potere della narrazione immersiva nel catturare e ispirare il pubblico per le generazioni future.

Dopo aver discusso con Thomas e Ugur, emerge una comprensione completa dell'Entertainment Basato sulla Location (LBE). I progetti di proiezione immersiva comportano una collaborazione tra vari attori, ciascuno dei quali contribuisce con la propria esperienza a diverse fasi del processo.

Questi attori chiave includono fornitori di tecnologie di proiezione, studi di produzione media, designer di esperienze interattive, architetti, designer di spazi e illuminazione, sceneggiatori, compositori, integratori di sistemi e consulenti AV, sviluppatori di software, fornitori di gestione dei contenuti e, in particolare, i proprietari e gli operatori dei luoghi.

La collaborazione senza soluzione di continuità tra questi attori è fondamentale per l'esecuzione di successo di qualsiasi progetto, che vada dallo sviluppo del concetto iniziale all'installazione e alla manutenzione continua. Man mano che l'industria continua a evolversi e prosperare, diventa sempre più evidente che i progetti LBE e gli ambienti immersivi sono destinati a rimanere.

Con un impegno incrollabile, siamo pronti a facilitare e supportare la realizzazione di queste iniziative innovative, garantendo la loro continua crescita ed evoluzione negli anni a venire.

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