Heineken Experience: una delle principali attrazioni immersive di Amsterdam

Il proiettore Panasonic RZ690 offre un’esperienza immersiva che cattura la ricca storia dell’originale birrificio Heineken, riportando il passato nel presente.

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Client: Centro visitatori Heineken Experience

Posizione: Amsterdam, Paesi Bassi

Product(s) supplied: PT-RZ690 PT-FRZ50

Challenge

L’obiettivo era aggiornare e riprogettare la popolare Heineken Experience per dare vita al processo di produzione della birra attraverso una serie di proiezioni 3D immersive e interattive.

Solution

Il partner creativo-tecnico, BeamSystems, ha scelto di utilizzare 26 proiettori Panasonic PT-RZ690 1-Chip DLP™, compatti e affidabili, per offrire immagini di alta qualità e continue in tutta l’installazione, sfruttando la propria esperienza per garantire un’integrazione perfetta nel concept generale.

"Heineken voleva non solo modernizzare l’esperienza, ma anche ottimizzare il flusso dei visitatori. L’esperienza doveva essere non solo economicamente vantaggiosa, ma anche di alta qualità ed estremamente affidabile. Semplicemente, non ci fideremmo di nessun altro proiettore se non Panasonic."

Partner: BeamSystems (specialisti in esperienze immersive e AV); NorthernLight (agenzia creativa responsabile del concept, dei contenuti e del design generale della Heineken Experience)

Distributore: Output BV

Crediti foto/video: NorthernLight

Modernizzare un’icona di Amsterdam

La Heineken Experience è una delle esperienze più note di Amsterdam. Aperta nel 2001, attira oltre un milione di visitatori all’anno che possono assaporare il gusto distintivo della birra alla sua fonte. Situata nell’originale birrificio Heineken del 1867, l’esperienza immersiva trasmette la ricca storia del marchio, lunga più di 150 anni.

I visitatori possono immergersi nel processo di produzione della birra attraversando un birrificio 3D, per poi concludere il tour in quattro aree di intrattenimento e gustare una fresca Heineken. Questo si conclude poi in quattro aree di intrattenimento, dopo le quali i visitatori possono gustare una fresca Heineken.

Gli specialisti in esperienze immersive, BeamSystems, sono stati inizialmente coinvolti nel 2017 per installare i proiettori Panasonic DLP™, e sono stati nuovamente incaricati nel 2024 per realizzare un aggiornamento – incluso un aggiornamento tecnico dell’intera esperienza. In qualità di partner tecnico-creativo di Heineken, BeamSystems ha svolto un ruolo fondamentale nella concettualizzazione e nell'esecuzione del progetto, mettendo a frutto la propria esperienza per garantire che gli straordinari effetti visivi offerti dai proiettori Panasonic di fascia alta aumentassero l'afflusso di visitatori, pur rimanendo entro il budget previsto.

Con migliaia di visitatori che ogni giorno attraversano le sale di fermentazione, imbottigliamento e il museo, la tecnologia AV doveva essere affidabile e robusta. Prima dell’aggiornamento, ciascun proiettore Panasonic DLP™ aveva funzionato per 10-12 ore al giorno negli ultimi otto anni, per un totale di circa 35.000 ore di utilizzo, richiedendo solo una manutenzione e una pulizia minime durante tutto quel periodo.

È proprio in questo contesto che la scelta di BeamSystems di utilizzare i resistenti proiettori laser DLP™ SOLID SHINE di Panasonic per un’installazione fissa a lungo termine offre un ritorno sull’investimento superiore rispetto ai proiettori LCD. Il design ottico senza filtri e resistente alla polvere aumenta l'affidabilità, eliminando la necessità di sostituire regolarmente i filtri, come avviene nei proiettori LCD. A differenza della tecnologia dei proiettori DLP™, i polarizzatori e i pannelli presenti nei proiettori LCD si degradano nel tempo a causa del calore e dei raggi UV prodotti.

I proiettori laser DLP™ SOLID SHINE di Panasonic offrono immagini ad altissimo contrasto e in ultra alta definizione. Le loro capacità di abbinamento dei colori e fusione delle immagini senza interruzioni raggiungono un livello che i proiettori LCD non sono in grado di offrire, garantendo così un'esperienza del visitatore sempre impeccabile. Questo li rende una scelta ideale per offrire esperienze immersive in grandi installazioni con proiezioni multiple.

BeamSystems è specializzata nell'integrazione di sistemi di proiezione di alta gamma per dare vita a esperienze immersive in musei ed esposizioni. La sua visione creativa ha permesso di integrare perfettamente i proiettori DLP™ di Panasonic nell’installazione complessiva, massimizzandone il pieno potenziale per aumentare il coinvolgimento del pubblico.

Un'installazione immersiva alimentata da Panasonic

Per modernizzare l’esperienza, BeamSystems ha scelto i proiettori Panasonic PT-RZ690 1-Chip DLP™, con 26 unità distribuite in tutta la mostra e un proiettore 1-Chip DLP™ PT-FRZ50 nell’area di accoglienza. Quattro proiettori Panasonic RZ690 sono stati posizionati nella sala dei tini, dove hanno dato vita al processo di produzione della birra, e dieci nell’area di imbottigliamento della fabbrica. Tre ulteriori proiettori sono stati posizionati in ciascuna delle quattro sale per l'intrattenimento, offrendo immagini vivide mentre i visitatori si rilassano dopo il tour principale.

I proiettori Panasonic RZ690 garantiscono fino a 20.000 ore di proiezione senza manutenzione. La loro dimensione compatta e la gamma di obiettivi zoom hanno offerto la soluzione più economica per fornire continuamente immagini di alta qualità. Sono particolarmente adatti a esperienze immersive di questo tipo, in cui i proiettori devono operare continuamente dall'alba al tramonto, 365 giorni all'anno, anche con una moderata infiltrazione di polvere dovuta all'età dell'edificio.

Tutti i proiettori sono dotati di obiettivi zoom a breve o ultracorto, offrendo una maggiore flessibilità di installazione e straordinarie immagini 3D a 360° che accompagnano narrazioni informative e musica. Tutti i proiettori sono stati collegati alla rete utilizzando connettori SDI robusti, con BeamSystems che esplora possibili aggiornamenti man mano che le esigenze dei contenuti cambiano in futuro.

Per completare le immagini nitide e di alta qualità fornite dai proiettori Panasonic, BeamSystems ha anche installato un pavimento vibrante, immergendo i visitatori nei suoni, nelle immagini e nelle vibrazioni che si trovano nel cuore del processo di imbottigliamento della fabbrica.

"Heineken era ansiosa non solo di modernizzare l'esperienza, ma anche di ottimizzare il flusso dei visitatori. L'esperienza doveva essere non solo economica, ma anche di alta qualità e estremamente affidabile. Semplicemente, non ci faremmo mai affidare queste capacità da altri proiettori se non da Panasonic."

I proiettori compatti consentono un'installazione e una configurazione senza soluzione di continuità.

Con solo quattro giorni a disposizione per allestire e installare i proiettori, BeamSystems aveva piena fiducia che i proiettori RZ690 avrebbero offerto le prestazioni cromatiche, l'affidabilità e la luminosità richieste per rinnovare l'Heineken Experience non appena l'attrazione sarebbe stata riaperta. L'esperienza di BeamSystems nell'operare all'interno di scadenze strette è stata fondamentale per garantire che l'installazione fosse completata senza problemi e puntualmente.

L'installazione ha comportato l'aggiornamento dei punti di supporto in tutte le aree per montare i proiettori nelle posizioni desiderate, con i proiettori installati su una serie di assi. Con la fabbrica che continuava a operare normalmente, BeamSystems, NorthernLight e Panasonic hanno considerato attentamente le aree di installazione precise, in modo che i proiettori non subissero vibrazioni indesiderate provenienti da zone vicine, che avrebbero potuto influire sulla qualità delle immagini e sull'esperienza complessiva dei visitatori.

Il design compatto del RZ690 ha permesso a BeamSystems di installare i proiettori in spazi ristretti. BeamSystems è poi riuscita a ricalibrare facilmente i proiettori e ad effettuare il matching e il blending dei colori, grazie alla sua esperienza e al software Geometry Manager Pro di Panasonic.

Un redesign per migliorare l'esperienza del visitatore.

In qualità di partner creativo-tecnico di Heineken, BeamSystems ha svolto un ruolo di primo piano nel perfezionare l'esperienza visiva e tecnica presso l'Heineken Experience, insieme all'agenzia creativa NorthernLight.Dalla raffinazione del concetto all'esecuzione, BeamSystems ha garantito che la nuova configurazione AV massimizzasse il coinvolgimento e migliorasse l'esperienza immersiva per i visitatori. L'esperienza riprogettata migliora l'interattività, consentendo a oltre 200 visitatori all'ora di godere del tour aggiornato, alimentato dalla tecnologia di proiezione all'avanguardia di Panasonic.

"I proiettori Panasonic sono stati impeccabili e senza bisogno di manutenzione. Nel tempo in cui sono stati installati all'interno dell'Heineken Experience, abbiamo dovuto sostituire solo uno – funzionano semplicemente – il tutto offrendo immagini di alta qualità senza pari."

Heineken Experience: una delle principali attrazioni immersive di Amsterdam

Challenge

Solution

Modernizzare un’icona di Amsterdam

Un'installazione immersiva alimentata da Panasonic

I proiettori compatti consentono un'installazione e una configurazione senza soluzione di continuità.

Un redesign per migliorare l'esperienza del visitatore.

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