Heineken Experience, una de las principales atracciones inmersivas de Ámsterdam
Heineken Experience, una de las principales atracciones inmersivas de Ámsterdam
El proyector RZ690 de Panasonic ofrece una experiencia inmersiva que captura la rica historia de la cervecería Heineken original, trayendo el pasado al presente.
Challenge
La actualización y rediseño de la popular Heineken Experience permite dar vida al proceso de elaboración de la cerveza mediante una serie de proyecciones 3D inmersivas e interactivas, ofreciendo a los visitantes una experiencia única y envolvente.
Solution
BeamSystems, el socio tecnológico creativo, optó por utilizar 26 proyectores compactos y fiables Panasonic PT-RZ690 1-Chip DLP™ para ofrecer imágenes de gran calidad en toda la instalación, aprovechando su experiencia para garantizar una integración perfecta en el diseño general.
"Heineken no solo buscaba modernizar la experiencia, sino también optimizar la afluencia de visitantes. La experiencia no sólo debía ser rentable, sino también de alta calidad y extremadamente fiable. Sencillamente, no confiaríamos en ningún otro proyector que no fuera Panasonic para ofrecer estas prestaciones."
CEO
BeamSystems
Partners:BeamSystems (socio creativo-técnico y especialistas en AV y experiencias inmersivas); NorthernLight (agencia creativa responsable del diseño conceptual, de contenidos y del diseño integral de Heineken Experience).
Distribuidor: Output BV
Créditos de la foto/video: NorthernLight
Modernización de un ícono de Ámsterdam
Heineken Experience destaca como una de las experiencias más destacadas de Ámsterdam. naugurada en 2001, cada año más de un millón de visitantes pueden saborear el inconfundible sabor de la cerveza en su origen. Ubicada en la fábrica de cerveza original de Heineken, construida en 1867, esta experiencia inmersiva transmite la rica historia de Heineken, que abarca más de 150 años.
La experiencia ofrece a los visitantes la oportunidad de sumergirse en el proceso de elaboración de la cerveza mientras recorren una fábrica de cerveza en 3D. A continuación, se completa en cuatro zonas de ocio, tras lo cual los visitantes pueden disfrutar de una Heineken bien fresquita.
BeamSystems, especialista en experiencias inmersivas, fue la encargada de instalar los proyectores DLP™ de Panasonic en 2017 y volvió a ser la encargada en 2024 de llevar a cabo una actualización, incluida una mejora técnica de toda la experiencia. Como socio técnico y creativo de Heineken, BeamSystems jugó un papel clave en la conceptualización y ejecución del proyecto. Su objetivo: maximizar el impacto visual con la tecnología de proyección Panasonic, líder en su categoría, atrayendo aún más visitantes sin comprometer el presupuesto.
Con miles de visitantes diarios recorriendo las salas de elaboración y embotellado de cerveza, así como el museo, la tecnología audiovisual debía ser resistente y fiable. Antes de la actualización, cada proyector DLP™ de Panasonic había operado entre 10 y 12 horas al día durante ocho años, acumulando unas 35.000 horas de funcionamiento con mantenimiento y limpieza mínimos.
La elección de BeamSystems por los resistentes proyectores láser DLP™ SOLID SHINE de Panasonic para una instalación fija a largo plazo garantiza un mayor retorno de inversión en comparación con los proyectores LCD. Su diseño óptico sin filtro y resistente al polvo mejora la fiabilidad, eliminando la necesidad de reemplazar filtros con regularidad, como ocurre en los modelos LCD. A diferencia de la tecnología DLP™, los proyectores LCD utilizan polarizadores y paneles que, con el tiempo, se degradan debido al calor y los rayos UV generados durante su funcionamiento.
Por su parte, los proyectores láser DLP™ SOLID SHINE de Panasonic ofrecen imágenes de alto contraste y ultra alta definición, asegurando una calidad visual excepcional y una mayor durabilidad. Las capacidades de combinación de colores y blending de imágenes perfectamente integradas de estos proyectores superan a las de los modelos LCD, garantizando que la experiencia del visitante mantenga siempre su máxima calidad visual. Esto los convierte en la opción ideal para experiencias inmersivas en grandes instalaciones con múltiples proyecciones.
BeamSystems se especializa en la integración de sistemas de proyección de alta gama para dar vida a experiencias inmersivas en museos y exposiciones. Su visión creativa le permitió integrar a la perfección los proyectores DLP™ de Panasonic en la totalidad de la instalación y maximizar todo su potencial para mejorar la participación del público.
Una instalación inmersiva con tecnología Panasonic
Para modernizar la experiencia, BeamSystems seleccionó los proyectores PT-RZ690 de 1-Chip DLP™ de Panasonic, instalando 26 unidades en toda la exposición, junto con un PT-FRZ50 de 1-Chip DLP™ en la zona de bienvenida. Cuatro RZ690 se ubicaron en la sala de tanques, dando vida al proceso de elaboración de la cerveza, mientras que diez unidades se instalaron en la zona de embotellado de la fábrica, enriqueciendo la experiencia visual de los visitantes. Se instalaron tres proyectores más en cada una de las cuatro salas de entretenimiento, que proporcionan imágenes de gran intensidad mientras los visitantes se relajan después de la visita principal.
Los proyectores PT-RZ690 de Panasonic garantizan hasta 20.000 horas de proyección sin mantenimiento. Su diseño compacto y la amplia gama de ópticas zoom ofrecen una solución altamente rentable para proyectar imágenes de alta calidad de forma continua. Estos proyectores son ideales para experiencias inmersivas, donde deben operar ininterrumpidamente desde el amanecer hasta el anochecer, los 365 días del año, incluso en entornos con una moderada presencia de polvo debido a la antigüedad del edificio.
Además, todos los proyectores incorporan ópticas zoom de corto o ultracorto alcance, lo que permite una mayor flexibilidad en la instalación y la proyección de impresionantes imágenes 3D de 360°, perfectamente sincronizadas con voces en off informativas y música envolvente. Todos los proyectores se conectaron a la red mediante un sistema resistente de conectores SDI, garantizando una transmisión estable y de alta calidad. Además, BeamSystems está evaluando posibles actualizaciones para adaptarse a futuras necesidades de contenido.
Para complementar las imágenes nítidas y de alta calidad de los proyectores Panasonic, BeamSystems instaló un suelo vibratorio que sumerge a los visitantes en una experiencia multisensorial, replicando los sonidos, imágenes y vibraciones característicos del proceso de embotellado en la fábrica.
"Heineken no solo buscaba modernizar la experiencia, sino también optimizar la afluencia de visitantes. La experiencia tenía que ser no sólo rentable, sino también de alta calidad y extremadamente fiable. Sencillamente, no confiaríamos en ningún otro proyector que no fuera Panasonic para ofrecer estas prestaciones."
CEO
BeamSystems
Los proyectores compactos permiten una instalación y configuración sin problemas
Con sólo cuatro días para configurar e instalar los proyectores, BeamSystems confiaba plenamente en que los proyectores RZ690 ofrecerían el rendimiento cromático, la fiabilidad y el brillo necesarios para reimaginar Heineken Experience en cuanto se reabriera la atracción. La experiencia de BeamSystems a la hora de trabajar con plazos ajustados fue inestimable para garantizar que la instalación se completara sin problemas y a tiempo.
La instalación implicó la mejora de los puntos de alojamiento en todas las áreas para montar los proyectores en las zonas deseadas, con proyectores instalados a través de una serie de ejes. Como la fábrica seguía funcionando con normalidad, BeamSystems, NorthernLight y Panasonic estudiaron cuidadosamente las zonas exactas de instalación para que los proyectores no temblaran por las vibraciones cercanas no deseadas, que podrían afectar a las imágenes y a la experiencia general de los visitantes.
El formato compacto del RZ690 permitió a BeamSystems instalar los proyectores en espacios reducidos. Gracias a su experiencia y al software Geometry Manager Pro de Panasonic, BeamSystems pudo recalibrar fácilmente los proyectores, así como ajustar la zona de blending y el ajuste de color.
Un rediseño para mejorar la experiencia del visitante
Como socio creativo-técnico de Heineken, BeamSystems desempeñó un papel destacado en el rediseño de la experiencia visual y técnica en Heineken Experience, junto con la agencia creativa NorthernLight.Desde el diseño hasta la ejecución, BeamSystems se aseguró de que la nueva configuración audiovisual maximizara la participación y elevara la experiencia de inmersión de los visitantes. El rediseño de la experiencia mejora la interactividad, permitiendo que más de 200 visitantes por hora disfruten de la visita actualizada, impulsada por la tecnología de proyección de vanguardia de Panasonic.
"Los proyectores Panasonic han funcionado a la perfección y no han necesitado mantenimiento. En el tiempo que llevan instalados en Heineken Experience, solo hemos tenido que sustituir uno: simplemente funcionan, al tiempo que ofrecen una calidad visual inigualable."
CEO
BeamSystems
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